Zwei grundlegende Begriffe des Onlinemarketings sind die Kennzahlen PI (Page Impression) und Visits.
Visits ist der "größer"gefasste Begriff von beiden. Ein Visit ist ein zusammenhängender Nutzungsvorgang eines Internet-Angebots, wobei der Aufruf der Webpräsenz von außerhalb der besuchten Seite erfolgen muß. Wenn 30 min. kein Zugriff mehr erfolgte wird die Session als beendet betrachtet.
PI hingegen beschreibt die Anzahl der Sichtkontakte von Internet-Usern mit einer Webseite. Die aktuellen Zahlen werden durch die IVW ermittelt.
Ein Visit kann somit mehrere PI's erzeugen. Spannend wird es, wenn man jetzt noch die Ad-Impression dazu nimmt. Ad-Impressions geben an wieviele Ad's ausgeliefert wurden (können nur über den Ad-Server des Vermarkters genau gezählt werden). Stehen auf einer Seite mehrere Banner, werden somit auch mehrer Ad-Impressions erzeugt. Klick jemanden ein Werbemittel an so hat er einen AD-Click ausgelöst. Hierauf beziehen sich dann zumeist die Abrechnungsformen für die Medialeistung (CpO, CpI, CpC...).
Mit der Studie internet facts (agof) ist es möglich Reichweiten und Strukturdaten von Webseiten in den Mediaplanungsprozess einzubeziehen. Grundlage für die Ausweisung von Online-Reichweiten ist der Unique-User (eines bestimmten Zeitraums).